为什么说增强型电子书是儿童的精神垃圾？

　增强型电子书使得父母和儿童对内容产生较低的卷入度，而且使儿童产生较低的理解率。这项研究结果对于观察过儿童与平板电脑和印刷版读物互动的人来说，似乎并不是个令人吃惊的发现。另外，这项研究也揭示了这样一个发现：基础型电子书（简单的数字副本）的内容卷入的变化很小，但是理解度却有显著提高。

　　儿童可能更喜欢增强型电子书，但是一项新的研究揭示出，出版商和家长的经验是不同的。由一个新媒体的智囊团得出的最近一项研究，让增强型电子书在关于市场机会的持续讨论中重新得到关注。最新的报告聚焦点在儿童的电子书领域，并且打破了这样一种观念：平板电脑的采用，在为增强型儿童电子书的（发行）创造着源源不断的市场机会。这项研究考察了父母和儿童在印刷版、基础型电子书和增强型电子书之间参与和理解的差异。

　　研究中一项既得出版界肯定的重大发现显示：增强型电子书使得父母和儿童对内容产生较低的卷入度，而且使儿童产生较低的理解率。这项研究结果对于观察过儿童与平板电脑和印刷版读物互动的人来说，似乎并不是个令人吃惊的发现。另外，这项研究也揭示了这样一个发现：基础型电子书（简单的数字副本）的内容卷入的变化很小，但是理解度却有显著提高。

　　由于平板电脑市场的迅速崛起，当时普遍盛行的一种想法是：儿童型体裁是增强型电子书会发行的很好的一个领域。与教育性的非小说类（比如烹饪，旅行，新技能学习，等等）的机会类似，人们将儿童型增强型电子书吹捧为“全新的和改进的”。但是让我们说清楚，对增强型电子书的消费与印刷版书目的阅读是不同的。对这些增强型电子书的消费更像是玩视频游戏或者看一个动画电影，而阅读传统书籍相对而言才是一种身临其境的体验。一直以来存在着这样一个强有力的观点：增强型电子书不同于标准的图书，它们不能激发读者的想象力，而是代替读者来想象。现在，这项研究表明增强型电子书使得人的理解率也会受到抑制或者打击。

　　由此，这对于考虑投资这个领域的出版商们意味着什么呢？首先，重要的是要明白，父母们对这些新东西的采用，可能只是短期的一种实验性尝试，而不是一种长期的发展趋势。对于任何一个想培养读者的父母来说，这项研究将引起人们的关注。这就需要进一步的研究进行证实，不然这可能引发他们在两种不同类型的书中进行选择：到底是应该用基础型电子书还是印刷版的。这就引出第二个含义。如果父母对这些新形式保持好奇，那么建议出版商们认识到这样一个问题：如果追求这个道路，那他们将需要直接与更多的媒体进行竞争。就像奥特苏尔在去年指出的那样，平板电脑的流行为出版商带来了新的机会，但是这样做也强迫他们去与一些高歌猛进累的游戏、电影和电视进行竞争。

　　哪个能帮助我们通过增强内容来达到最终的目标，那么哪个设备就会带来改变。鉴于创造“增强”所带来的显著性成本的增加，建议出版商警惕那些有前途的市场机会。因为可能这些市场机会只是有潜在的可塑性，而不是意味着存在真正的市场需求。是的，现在看来增长似乎在快速地发生发展，但是基层大众的渗透如此之低，以至于这种增长或许与将很快弱化消失的早期实验性尝试无异。考虑到这个研究的结果，对于大多数出版商而言，可能生产那种既容易创造又容易发行的数字副本，是个更好的路线选择。