作者读者数据在手 未来尽在掌握

2013年国际数字出版论坛如期召开，如何保持数字网络的稳步增长，数字出版如何渗透消费者行为，以及对作者、读者、数据的掌握，仍然是本次会谈的重点。

　　2013年国际数字出版论坛，美国书展的数字图书会上，奥蒂斯·钱德勒（Goodreads创建人）的出席吸睛不少，这是他在Goodreads被亚马逊并购后的全新亮相。不过，他的风头可能要被《读者文摘》的出版商菲尔·塞克斯顿抢光了。这位仁兄携带一份调查结果而来，尽陈作者对自助出版和传统出版的反应。《读者文摘》的调查结果：发现“脚踏两只船”的作者——既用自助出版又走传统出版——屡屡越过传统出版，投向资助出版的怀抱，而当他们选择自助出版时，收益往往更好，拥有更具创造性的掌控力。

　　从很多方面来说，塞克斯顿和钱德勒的讲演——包括之前哈珀科林斯首席数字官香塔尔·雷斯迪沃-阿莱西与付费内容（paidContent，是一家网络发行商——译者注）的劳拉·哈扎得·欧文在台上的对话——都聚焦于作者、读者和数据间的关系。事实上，2013年国际数字出版论坛所强调的还是如何保持数字网络的稳步增长、数字出版将如何渗透消费者行为——我并不是说为作者、出版商等创造更多与消费者的直接联系——以及它将如何改变全行业。

　　本届国际数字出版论坛一如既往地以理论上的深沉凝望开局，思索图书的本质和其形式的演进。随着我们逐步接受新的阅读方式，逐渐实现从纸质书到“后书”（post-book），一如Exprima Media的寇里·普瑞斯曼所言。小恶魔出版公司（Small Demons）内容和社区副总，理查德·纳什，进行了简短的演讲，着重介绍了财政和数字出版产业方面运算法则的隐喻性和实际性的施用，还介绍了在尝试解决在“浩若烟海的书卷和信息”中“写出能告诉我们想读什么或想看什么的程序”时出现的种种问题。近来遇到的挑战则是定位图书的DNA——这也是小恶魔公司使用的商业模式，是理查德·纳什的负责区域，它总领全书内容索引。“我们需要专注于读取数据和处理能力，这样才能驱动更多阅读行为发生。”纳什如此说到。最后，他以“一部小说就是一个程序，一个在阅读器内运行的程序”为讲演画上句点。

　　香塔尔·雷斯迪沃-阿莱西更加直来直去，回答地直截了当。雷斯迪沃-阿莱西早先从事音乐和金融行业，她说虽则图书业和音乐业相似点颇多，图书业却躲过了后者的遭遇。图书躲过了“以亲民价格售卖数字版权”这一劫。“图书在衍生新数字产品上具有优势”，她说，“而且这样的机会俯拾皆是。”这也是一个“纸质印刷与电子出版并行的年代。消费者两样都爱，因此我们得交叉搭配着卖，绑着卖，互相帮衬，”她说，还强调道“出版商得好好下下工夫，寻觅到底读者需要的是什么。”

　　雷斯迪沃-阿莱西尖锐地指向哈珀的数字优先型做法，说到“他们这一套在美国和英国施行地很顺利。你可以先用数字版试探市场反响，冒得起险。”她接着说到“新商业模式和合作关系和自助出版模式很接近。”“我们同样监管内容，但是我们对其销量和盈利情况却有不同的期望。”她对电子书的行情看好：“国际化市场才刚刚起步，主流零售商正尝试着安营扎寨。电子书在全球范围内的流行还有很大的发展空间。”

　　Goodreads的新闻

　　奥蒂斯·钱德勒称Goodreads现有1800万成员（其中45%来自美国以外的市场），这个数字是他去年参加国际数字出版论坛时候的两倍。他随即抛出了一连串令人咋舌的数据：收录5.7亿条书目信息，1100万图书被收藏，2400万条评论。吉莉安·弗林的《逝去的好女孩》是Goodreads网站上评论数最高的书目（4.7万条）。社交性和分享性将依然是Goodreads“最重要的”财富，在未来五年，其影响足以改写整个业务。说到有人担忧被亚马逊兼并后的Goodreads，他向人们确保：“我们不会改变。我们不是Kindle的附属。Goodreads面向所有实体的和数字的平台，它是为建立人际间的联系而存在的，这一点不会改变。”

　　话题回到菲尔·塞克斯顿关于“脚踏两条船”作者的调查上来。“这些‘通吃’作者往往更有闯劲儿，也更成功，”塞克斯顿说到，并引用调查结果“他们在出版发行上也更老到，更富策略性。”这不奇怪，“通吃”作者们在社交媒体的投入上大费心血，并也藉此获利不菲。报道中指出“通吃”作者写作平均收入为38540美元，而传统出版作者为27758美元，仅依靠自助出版的作者为7630美元。“通吃”作者比传统出版作者更有可能获得更多机会，并容易收获更高的忠诚度。92%的传统出版作者表示他们希望自己的下一部作品继续以老方法出，71%的“通吃”作者则表示下次不妨和传统出版社展开合作。最后，当被问及为什么选择自助出版时，41.3%的“通吃”作者是出于“创造性的控制力，”33%表示是由于“出版过程更简单。”另有28.9%是出于金钱考虑，25.6%出于分销考虑。（这两个因素分列第三四位）

　　在这份调查结果中，传统出版看上去并不尽善尽美，但这也不意味它就此衰颓。这的的确确是来自数据驱动的一记警钟。如果出版商想要更趋向于以作者为中心、以消费者为焦点，《读者文摘》的调查很值得仔细研读，从中找出良方。