奥运经济功德无量 人才奇缺成体育产业发展瓶颈
奥运不仅能够改变一个人，也能改变一个企业、改变一个城市、改变一个国家！但最初是商界奇才尤伯罗斯改变了奥运。1984年之前，奥运会是“赔本赚吆喝”的买卖，举办国往往要背上几亿、几十亿的债务。洛杉矶奥运会，当美国政府宣布对奥运会筹建“断奶”后，尤伯罗斯创造性地提出“以奥运养奥运”的新思路。在既无政府衬贴，又不能增加纳税人负担和不能发行彩票的情况下,通过出售电视转播权等市场化手段广开财源,不仅花费5亿美元顺利地举办了奥运会,还实现了2.5亿美元的纯利。
尤伯罗斯把体育作为一种产业来经营，通过市场化运营使体育成为国民经济产业体系中的组成部分，促进体育事业和社会经济的共同发展。尤伯罗斯用市场手段改变了奥运会亏损的历史，让世界看到了奥运会的经济价值，成为奥运经济的创始人、奠基人。也是从那次奥运会开始人们认识到奥运蕴藏着巨大商机，能够给举办国的社会经济带来福音。之后每一届奥运会都给举办国带来丰厚的收益。1984年洛杉矶奥运会为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为佐治亚州带来了51亿元的总效益；2004年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元的收益。据国际奥委会官方网站的数字，2004年雅典奥运会电视转播权收入达到14.82亿美元，预计2008年北京奥运会将达到16.97亿美元。
2001年7月13日北京申办第29届奥运会获得成功。四天后，国家统计局新闻发言人叶震说，北京申奥成功将在今后七年内平均每年拉动中国GDP增长0.3到0.4个百分点；时隔一天，北京市统计局称，举办奥运会将对北京每年的经济增长产生2个百分点以上的拉升作用。国家体育总局体育科学研究所一位权威人士认为：2008年奥运会对经济的有形影响主要表现在拉动投资需求、消费需求和扩大就业三个方面。
从投资看，2008年北京奥运会的奥运设施建设投资将达到2800亿元，而整个社会的相关投资总额将达到15000亿元。从消费需求看，大量的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务，这种大规模的集团购买针对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激，其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。预计今年北京市将新增轿车50万辆，日均增加1000辆。从扩大就业看，汉城奥运会增加就业岗位近30万个；悉尼奥运会到1999年就已经增加了15万个就业岗位。北京由于劳动生产率、资本和技术密集程度以及劳动力价格都低于发达国家奥运会主办城市，因此奥运会在增加就业机会方面要超过其他举办城市。如果投北京承办奥运会新增投资1000亿元，且每10万元投资能新增1个就业机会计算，则这届奥运会将产生100万个就业机会。中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺透露，中央电视台2004年雅典奥运会的电视广告资源销售热度和供不应求程度已经超出了2002年世界杯，今年中央电视台的奥运会广告收入将比2000年悉尼奥运会增加2倍，总额超过5亿元。
中国如何办好2008年奥运会？2008年奥运会能否成为中国经济的催化剂？是摆在中国政府特别是中国奥组委面前的重要课题。据悉，今年8月26日北京市人事局、北京市发改委联合面向海内外公开招聘2名奥运经济高级人才，为2008年奥运会成功举办寻求人才智力支持。
人才奇缺成体育产业发展瓶颈
奥运经济促使我国体育产业发展“提速”，体育经营管理人才在体育产业中的需求越来越大，高级体育经营管理人才被越来越多的人关注。据北京奥组委副主席李炳华介绍，奥组委现有19个部门，256名工作人员。随着奥运会的临近，人员将逐渐增加，到2008年奥运会召开期间，仅在奥组委任职的工作人员就要达到4000多人，而且这些都要求是中高级体育管理人才。
体育经营管理人才少、业务素质低、缺乏相关专业知识，已成为制约我们体育产业快速发展的瓶颈。有关统计数据表明：目前我国体育产业从业人员中既懂经营管理又懂体育的人才仅数百人；能够出色设计奥运竞标方式，对广播电视转播权进行项目开发和利用奥运无形资产进行深度市场开发的人地屈指可数；经过国际体育组织认证的体育经纪人更是凤毛麟角。而2008年，我国至少需要1万名体育经营管理人才，7000名体育经纪人才。加上最近广州申办亚运会成功，又为本来紧缺的人才市场“雪上加霜”。难怪奥组委自成立以来一直都在“招兵买马”，就连这次雅典奥运会奥组委还从11个兑赛项目14个职能部门选拔37名业务骨干，先期派驻雅典考察见习。
中央财经大学体育经济与管理系主任高涵教授指出，目前从事体育产业的主要是两类人：一是原先就在体育系统工作的人，如体育官员、运动员、教练员等，他们对体育本身有很深刻的认识，体没有管理和经济学科上的背景；第二类是商人，他们对商业有敏锐的嗅觉，知道体育产业利润丰厚，但对体育所具有特殊性认识不清，进行商业化运作时往往忽略了这种特殊性而导致失败。清华大学经管学院副院长薛镭教授认为，目前在国内只能说有从事体育竞技比赛训练的管理人才和体育组织的行政管理人才，而最缺乏的正是体育产业管理人才，特别是高级人才。
目前国内体育产业缺乏的经营人才主要两类：一类是高素质的通才，主要指知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍；一类是学有所长、技有专攻的专才，主要指对某一项目的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。体育经营人才的严重不足制约了我国体育产业的发展。
据国内专家预测，奥运会将使北京体育产业的GDP在2001年至2007年保持年均111.55%的增速，2008年北京体育产业产值将达205.1亿-239.3亿，占北京GDP的3%-3.5%。可见2008年奥运会将对北京的体育产业产生明显的拉动作用，体育产业将面临加速发展的契机，这对国内体育经营人才的素质提出了高要求，尤其是随着2008年奥运会的临近，对熟悉大型赛事商业运作和体育产业开发的人才需求迫在眉睫。
紧急打造中国式的“尤伯罗斯”
2003年姚明的收入是440万美元，各项广告收入1370万美元，姚明的商业价值得到广泛开发后，一年的收入就达到了1.5亿人民币。“新飞人”刘翔的商业价值能否超过姚明？2008年北京奥运会能否办得更成功，需要中国自己的“尤伯罗斯”加盟。
北京体育大学副校长池建认为，目前世界上体育产业最为发达的国家是以美国和德国为首的西方国家。这些国家的体育经营人才不仅仅在经济领域“呼风噢雨”，还能够通过他们的赛事经营左右体育项目的发展。以美国的拳王争霸赛为例，拳击手是银屏上的焦点，而把群众的目光吸引到赛事和选手身上来的经营人才是拳击项目发展的“幕后者”，这些经营人才通过经营赛事带动体育用品制造业、电视转播等相关行业的发展。
相比之下，我国体育经营人才和国外相比还有很大的差距，目前为数不多的体育经营人才大都集中在体育用品制造行一。其实，体育健身器材和体育服装制造只是体育产业中的一部分，体育赛事本身就是一个大市场，体育产业作为朝阳产业，正逐渐成为拉动我国内需的重要产业。
2008年奥运会需要一批像尤伯罗斯那样擅于体育赛事运营和体育经济活动开发的人才。奥运会怎么融资、包装涉及到许多学科的知识，需要的是复合型人才。高涵教授指出，一个合格的体育经营管理人才至少应具备如下知识：会计、财务管理、金融、保险、管理学、经济法以及基本的文字能力，形成一个综合体育学、经济学、管理学及法学、新闻学的知识结构。
近年来针对未来对体育经营管理人才的巨大需求，体育管理部门开办了体育经纪人培训班，一些学校也开设了相关专业。清华大学推出首个中外合作体育管理硕士，北京体育大学、北京师范大学、中央财经大学等高校设立了体育经济与管理专业。北京师范大学体育经济专业的设置结合北师大的学科资源优势，利用现有的师资水平将体育和经济结合，让学生参与体育项目的策划、商业运作，学生以后的就业前景非常好。