红岩精神如何红遍全国? 重庆红岩联线打造红色旅游的启示

 新华网重庆１月９日电（记者张琴 ）由重庆歌乐山革命纪念馆和红岩革命纪念馆整合成立的红岩联线文化研究发展中心，十余年来不断创新突破，不仅整合打造了重庆市境内的红色旅游资源，还向全国很多省市和地区输出策划和管理服务，让红岩精神红遍全国，并吸引着海内外游客纷至沓来，为探索革命文化产业化和红色旅游市场化道路写下了浓墨重彩的一笔。

    面向市场，变“文件观众”为“市场观众”

    由于种种原因，国内多数红色旅游景点时至今日都还停留在“坐等游客”的阶段，重庆歌乐山革命纪念馆却早在上世纪８０年代就开始了主动探索市场之路的创举。

    已经在全国演出了１２００余场的红岩魂展演报告，源自１９８８年在广州首次推出的红岩魂巡展。红岩联线主任、歌乐山革命纪念馆及红岩革命纪念馆馆长厉华带着纪念馆仅有的３万多元钱和几名工作人员，在巨大的舆论压力和现实窘境中，啃馒头、睡展馆，推出了这一二十余年红遍全国的展演的首场演出。

    厉华说，纪念馆展示的是历史，红色文化是精神产品，但要让现代人找到共鸣，必须不断寻找新形式、新内容，才能让人们愿意来看，并且看完有收获、受感动。

    ２００４年４月，以重庆歌乐山革命纪念馆和红岩革命纪念馆为依托整合红色文化资源的红岩联线成立。在歌乐山白公馆监狱牢房，江姐英勇就义、革命先烈用红色被面和草纸绣成五星红旗……沉沉夜色中不时传出警犬吠叫，观众随着剧情时而悲伤愤怒，时而慷慨激昂。这是全国首部现场情景剧《生命作证－－风雨歌乐山》的场景，该剧每晚都在５０多年前的真实地点再现当时情景。随后推出的红岩革命纪念馆大型艺术景观《红岩启示录》，以模拟的日本飞机轰炸声、人力车夫奔走街巷、秘密接头地点老茶馆等场景，再现中共中央南方局在重庆艰苦奋斗岁月，观众参观量一年间就增加了２０％。

辽宁大连４８中中学生韩瑛参观后留言说：“我一直在思考为了什么读书，升官、发财还是出国留洋？今天我找到了答案，是为了祖国强大而读书。”西北大学学生韩暾说，在校苦读１２年，从未受过如此深刻的爱国主义教育，心情十分激动。山西省大同市的吴先生说：“我因《红岩》一书而来，惊喜地发现红色文化与现代科技手段和现实生活结合得如此完美，让人能身临其境地回味那段历史。”

    ２００８年，红岩联线红色旅游景点接待游客３６０多万人次，截至２００９年１０月，接待游客已达４２８万人次。

    连锁经营，从“散兵游勇”到“红色集团”

    陈独秀故居、刘伯承纪念馆、赵世炎故居等众多红色旅游景点分散于重庆各区县而且观众稀少，红岩联线采取连锁经营、辐射带动，重新打造了这些散布的红色旅游景点，并根据其历史关系和地理位置，推出了重庆红色旅游十条精品线路，向广大游客和旅行社大力推介，得到了市场的欢迎。

    红岩联线逐步在重庆市很多机关、学校、部队以及４０个区县建立红岩文化室，由对方提供场所，红岩联线提供《不朽红岩》展览、红岩书刊音像资料和各种设备，让更多的人走进红岩、感受红岩、学习红岩。２００４年，重庆市区县首个红岩文化室在长寿区建成后的短短４个月内，学生参观人数已达５万人次。相关的调查表明，看过红岩文化室的观众中至少有１５％会到重庆的两馆参观。厉华表示，这说明这些地方也有潜在的巨大市场，尽管投资不能马上就收回，但在占据市场的同时培育了大量潜在观众群，而且突出了爱国主义教育功能，还提高了纪念馆的知名度。

    红岩精神的巨大影响和“红岩联线”成功运作，使得全国各地许多红色旅游景点都纷纷上门取经。红岩联线也利用自身优势，输出长期积累的管理模式和先进经验，走出重庆开拓市场。

    贵州息烽集中营纪念馆与歌乐山革命纪念馆当年同时以国家的５万元资金启动，但一个年接待量超过３００万人次，一个年接待量仅几万人次。２００４年１０月，红岩联线合作参与息烽总投资３０００多万元的项目，经过重新策划、设计和制作，再度开馆的息烽集中营纪念馆参观量明显增长。

    原重庆市文化体制改革领导小组办公室主任、原重庆国有文化资产经营管理有限责任公司总裁刘庆渝说，红岩联线的长远目标是打造成红色文化旅游管理集团，不断创新管理经营模式，面向市场实现社会效益和经济效益双赢。

 免费开放，“少了门票”却“多了服务”

    ２００８年３月，红岩联线的１４个红色旅游景点免费开放，门票不收了，服务却更多了。

    厉华介绍，免费开放后增设了很多针对游客的人性化服务设施和内容，如游客休息室、存包处、医疗室、免费饮水机、手机充电处、专家咨询台和各种参观提示标识等服务设施，同时组建了党员义务岗和红岩志愿者，在景区免费为游客服务。景点每天７个正点时间推出免费解说，由景区讲解员轮流为游客提供免费讲解服务。如果游客出现拥堵，景区安排了专门车辆负责免费将游客疏散到其他景点，保证参观质量。

    尽管进入了免费开放时代，红岩联线仍不断推陈出新，景区新增了４个特色展览和电子阅览室，相关文物和史料也得到大量丰富。

    在不朽的红岩网站上，海内外游客不仅可以通过史料图片和网络视频了解和参观红色景点，还可参与论坛、网络祭扫等活动，也能通过网站直接购买红岩相关的图书、音像制品、明信片等旅游产品。截至２０１０年１月９日，网祭扫人数已近４２０万人次。

    “实时参观统计”显示，尽管并非旅游旺季，但红岩联线下属红色旅游景点每天游客接待量都在１．５万人次左右，实时更新的“观众参观留言”上海内外游客的参观留言也令人十分感动。“每日英烈”栏目则每天更新介绍红岩英烈的生平和革命事迹。“红岩不会因为免费开放而降低水准，我们会更加积极地研究和宣传红岩精神，让更多人通过红色之旅感受革命历史和精神的伟大和可贵。”厉华说。