满足消费个性需求 个性化定制网站悄然兴起

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针对每个人的不同需求，为其提供独一无二的礼品、用品，这正成为时下最流行的网站服务，这样的网站自诩为个性化定制网站。尽管目前在这样的网站上，网民充其量只能为亲友或自己订做个印有私人照片的茶杯、文化衫、帽子、水晶或年历等，但是，值得关注的是，在互联网的催化作用下，定制化生产正步入普通人的生活，一个与同质化时代截然不同的个性生产时代已不再遥远。

个性化定制网站风起云涌

2007年1月25日，中国互联网络信息中心发布《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2006年中国网民数量增长近25%，达到1.37亿。如果这种增速保持下去，中国网民数量两年内将超过美国，成为世界上网民最多的国家。

在中国网民数量快速增长的同时，网络购物也受到追捧。随着电子商务、电子支付体系以及物流配送体系的完善，国内网络购物环境得到了发展。然而，互联网如何应用自身优势为消费者提供具有独特价值的商品却是一个难题。

近期，国内如雨后春笋般出现了众多提供个性化定制服务的网站，这些网站将网友个人喜好的图片、照片与产品结合，制作出独一无二的产品。虽然这种生产在一些街边小店早已出现，但是，互联网服务令购物者更有自己创作、制作的条件与积极性，正合时尚青年的胃口。

时下，卡当网、中国秀客网、艺酷、秀酷等一批个性化定制网站日益活跃。其中中国秀客网的设计引擎是国家863软件开发计划的民用项目，可以实现图片和产品的无缝连接，给用户真实的线上设计体验。而陋库网经营三个月以来，注册用户增加迅速，该公司负责人甚至声称，陋库网要成为“全世界第一个创意交流交易集散地”。

电子商务模式的最新突破

个性化定制网站的精华在于图片完全来源于网友的原创，而这些图片的再应用则可为网友及网站带来经济收益，也就实现了“贩卖创意”。

买方可以获得自己喜爱的个性用品，卖方则可以出售自己的创意，网站则充当体验性、个性化的电子商务平台，这就是个性化定制网站的独特商务模式。

在国外，个性化定制网站已是一个较为成熟的产业。美国第二大个性化定制网站Zazzle成立于1999年，Google的投资者、风投界教父John Doerr曾于2005年向其注资1600万美元，Doerr对个性化定制网站的评价是：它是现有电子商务模式的最新突破。

目前Zazzle已吸引了超过1000个有影响力的北美艺术家，为其用户设计个性化产品，其合作伙伴包括迪斯尼、美国国会图书馆、各大电影公司等。Zazzle还在不断地加强与游戏、电影厂商之间的合作，如与哥伦比亚公司合作推出的《蜘蛛侠》电影合作周边产品的个性化定制。

有业内人士认为，个性化消费也将使厂商由传统的推广销售，向由消费者带动的“拉”式销售模式转变。这解决了厂商以及经销商的库存压力，真正做到了很多企业梦寐以求的“零库存”。

满足消费者个性需求

虽然个性化定制网站目前只局限在为网友制作个性化的水杯、日历、水晶等，但是，这种网站的发展潜力在于切实地满足消费者的个性需求，并有能力为其一对一地提供个性产品，这有望成为电子商务发展的一个重要趋势。

不可否认，这是一个崇尚个性张扬的年代，每个人都希望自己所拥有的东西是独一无二的。而现在主流的物质生产却是在追求规模化、量化，这与用户的需求存在着矛盾。由此，迎合人们个性化心理需求的产品理应成为“蓝海”。

而从互联网的角度来看，按需定制正是整个互联网文化的落脚点，网络消费者看中的是互联网自由、自主乃至DIY(自己动手制作)的环境。由此，聪明的商家应该可以退到定制者的角色，而不是一股脑地将商品硬塞给消费者。(韩丹)