高考时政热点：中国品牌日

2019年5月10日是第三个中国品牌日，2019年中国品牌日活动在上海拉开帷幕。中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动做出重要批示。批示指出：加强品牌建设，促进先进制造业和现代服务业发展，是顺应消费升级、释放国内市场巨大潜力、推进高质量发展的重要举措。

品牌是企业以及国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,与此相对应的是,商品也正在从注重数量和规模向注重品质和价值转变。品牌经济正在逐步兴起,成为转型发展的着力点。

目前，全球20%的知名品牌拥有 80%的市场份额，发达国家已进入品牌经济时代。拥有国际知名品牌的数量和质量，体现了国家的经济实力和科技水平。加快中国品牌走向世界、推动经济高质量发展，已成为当务之急。

中国品牌建设要走出百年成功之路，必须坚持以“三个转变”重要思想为引领，以“五要素”品牌价值发展理论为基础，以品牌评价相关标准为依据，以品牌价值评价信息为导向，以培育我国五大国际优势品牌为重点，以建立科学公正的品牌评价国际秩序为目标，不断提升企业品牌价值，宣传品牌正能量，创新品牌评价结果应用，培育具有优势的集群品牌，推动中华民族优势品牌走向全球。

在中国经济步入新常态，供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，中国经济正在从中国制造走向中国创造、中国智造，由高速发展迈向高质量发展。发挥品牌的引领作用，推动供给侧和需求结构升级，是深入贯彻落实五大发展理念必然要求，是今后一段时期加快经济发展的重要举措。品牌建设正上升到国家战略层面，我国也正在进入品牌建设的新时期。

品牌能力是国家经济发展的战略性资源和核心要素，也是企业核心竞争力的重要载体。国家经济基础在于是否拥有优秀的品牌企业，中国经济未来的出路只有走品质化、品牌化的发展道路。品质是品牌的基础，品牌是品质的彰显，两者相辅相成。电子商务是中国品牌发展的助力。通过互联网聚集优化各类要素资源，促进相关各方更加密切，通过挖掘线上线下融合互动产生的数据资源，使得品牌更加聚焦于完整价值链早期阶段的质量，聚焦为顾客创造更高价值。

中国品牌就是中国需要、老百姓需要的品牌，也是世界需要的品牌。他认为，“一带一路”倡议正是最好的国际多边活动的平台，打开了未来之门，为中国品牌带来了更多的机遇。中国的品牌建设更加自信，加大创新，把中国品牌品牌做大做强，走向世界。

政府层面可持续优化品牌发展的制度环境，对高质量中国品牌的定位培育、发展路径进行研究。社会层面应加强品牌文化研究，提高中国品牌的美誉度。一方面为中国品牌注入文化内涵，挖掘、提炼中国品牌的优秀文化价值观。另一方面，要开拓视野，加强与国际社会的交流沟通，包容文化差异，提升国际市场对中国品牌的文化认同。企业层面要构建品牌建设的生态体系。在具体实践中要与科技创新、市场开放、责任、企业文化等工作紧密结合。

品牌建设，既需要充分认识，更要积极践行。第一是进一步加深品牌认识。他表示，品牌建设是国家竞争力所在，背后的基础是企业，企业品牌建设是基础，是品牌建设的重要力量，加强品牌建设是我国高质量发展重要的抓手，品牌是企业成长的必由之路。第二，品牌建立的重点包括品质、创新、营销、文化等多个方面。其中，品质是基础，是消费者对企业建立信心的前提；创新是内核，从制造业角度来看，从中国制造到中国建造再到中国创造的转变，在世界上创建了很多硬核品牌；营销是载体，做好品牌营销，讲好故事很重要，因为酒香也怕巷子深；文化是内涵，特别是企业的文化、使命、价值观。品牌建设需要久久为功，缔造一个品牌不是一天两天之力，需要时间以及各方工作的积淀。

互联网时代，消费者对产品极致的追求远胜从前。除了对属性和功能的需求，人们更加渴望具有差异化比较优势的好产品，渴望在消费中实现出乎意料的惊喜。张正认为，老名酒企业需要真正融入消费者的思维，打造与众不同的好产品——首先要有价值，为消费者提供快乐。其次要有差异，给消费者带来不一样的感动和愉悦。再次要做到极致。

【考点解析】

1.经济生活角度

（1）如何让品牌得到尊重和重视

【答题要素】宏观调控+市场作用+支持自主品牌发展+助推品牌优化升级

【解答】①政府要综合运用经济手段、法律手段和必要的行政手段进行科学的宏观调控，保护品牌不受侵犯。②充分发挥市场作用，引导企业发挥创新创造的主体作用，重视品牌建设。③引导消费者扩大自主品牌消费，支持自主品牌发展。④在全社会营造品牌意识，助推品牌优化升级。

（2）【命题方向】推进品牌建设的经济意义。

【答题要素】企业创新创造活力+满足高层次需求+企业诚信经营

【解答】①有利于激发企业的创新创造活力，促进生产要素合理配置，增加有效供给，提高供给体系的质量和效益。②有利于引领消费，创造新需求，树立消费者对自主品牌的信心，满足人们更高层次的物质文化需求。③有利于促进企业诚信经营，强化企业社会责任意识，提高我国企业的国际竞争力。

2.文化生活角度

（1）【命题方向】企业如何塑造好中国的品牌形象。

【答题要素】文化自觉和自信+民族与世界的关系+文化交流与传播+面向世界+反对虚无主义和封闭主义。

【解答】①增强文化自信和文化自觉。坚定文化自觉和文化自信，有利于推进中国品牌建设。②正确处理好民族的和世界的关系。尊重文化差异与个性的同时，把握文化共性，求同存异。用外国人能够的理解的方式，塑造中国品牌。③加强文化交流与传播，借助众多文化传播途径与传媒，发挥科技的力量。④处理好传统与现代、东方与西方的关系。立足于实践，既继承传统、推陈出新，又面向世界，博采众长。⑤反对虚无主义和封闭主义。要保证文化创新沿着正确的方向、采用正确的方法进行，必须克服“守旧主义”和“封闭主义”以及“民族虚无主义”和“历史虚无主义”的错误倾向。

（2）【命题方向】如何提高我国文化产业的创新能力

【答题要素】建设社会主义核心价值体系+发展文化事业和文化产业+提高文化传播力+激发全社会的文化创造力。

【解答】①大力建设社会主义核心价值体系，增强中华民族的凝聚力。要把建设社会主义核心价值体系，作为提高我国国家软实力的首要任务。②加快发展文化事业和文化产业，不断提高我国文化的总体实力和国际竞争力。要打造具有核心竞争力的文化产品和文化品牌，推动我国文化事业全面繁荣和文化产业快速发展。③提高文化传播力，不断扩大文化的影响力。要把提升主流媒体影响力作为提高文化传播力的战略重点，完善扶持政策，壮大总体实力，提高核心竞争力。④调动社会各方面的力量参与支持文化建设，激发全社会的文化创造力。提高国家的文化软实力，是一个宏大的系统工程，需要全党全社会共同努力，要充分发挥人民群众在文化建设中的主体作用。