温州：迈向国际性轻工城

从来没有一个地方能像浙江温州那样聚集着众多的轻工产业。在两年时间里，鞋革、眼镜、打火机、锁具、剃须刀、制笔、电气、烟具、印刷、塑编、塑料薄膜、合成革、商务礼品、拉链等产业，相继拿到了“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国金属外壳打火机生产基地”、“中国印刷城”、“中国塑编之都”、“中国眼镜生产基地”、“中国制笔之都”、“中国锁都”、“中国合成革之都”、“中国剃须刀生产基地”、“中国塑料薄膜生产基地”、“中国商务礼品生产基地”、“中国拉链之乡”等荣誉。这些金光闪闪的名片串联起来，我们似乎看到了一条温州迈向国际性轻工城的康庄大道。 “国字号”名片 如今的温州，正以前所未有的热情打造上述10多个“国字号”轻工产品特色基地。 论规模，目前温州有200万人从事与这10多个轻工产业有关的工作，去年总产值超过1000亿元，占全市工业总产值的45％。其中，鞋业、服装产值分别达318亿元、302亿元，每年生产鞋类产品10亿余双，相当于全中国每人每年拥有一双温州鞋。 论市场，鞋业、服装、打火机、眼镜、锁具、塑料、包装印刷、合成革在全国市场占据的份额，分别达到25％、10％、90％、50％、65％、56％、20％和70％，其中打火机占据全世界70％以上的市场。 论品牌，十大行业拥有7个中国驰名商标和18个全国免检产品；服装行业有44个品牌达到国家质量最高等级标准；全国12家“中国鞋王”中温州有5家；全国7家“真皮名鞋”中温州有3家；全国150家真皮标志企业中温州占半数以上。此外，温州企业还拿到“中国十大锁王”中的5家，全国“中国制笔王”中的6家。 论档次，温州则获得了“中国鞋都”、“中国金属外壳打火机生产基地”、“中国剃须刀生产基地”等国家特色产业基地的“名片”。 完美的产业链 无论在国际或国内市场，温州轻工产品的价格优势都相当突出。相同质量的同类产品，别人卖20元，温州货只要10元，这是温州的“集群经济”和社会化分工协作降低了产品成本。 改革开放之初，温州即以“小商品，大市场”闻名于世。之后，一村—品、一乡一业，在一定区域内相对集中生产同类产品或系列产品，形成了具有地方特色的区域产业链。比如温州鞋业，有从牛皮交易、猪皮加工、合成革生产到鞋底、鞋材、鞋饰、鞋楦等相关的产业相互配套。服装业有从成衣、布料到纺线、纽扣等齐全的服装辅料供应配套网络。眼镜、打火机等行业，虽然是小产品，其配套体系也全面得令人惊叹。 温州市政府最近对全市30个重点乡镇经济运行的监测显示：连续9个月工业总产值超过30亿元的11个乡镇，呈现一个明显的特点———产业集中度高、产业特征明显。如乐清的电器、电子，瑞安的机械、化工、制鞋、汽摩配，平阳的机械、塑编，苍南的塑编、印刷，永嘉的皮鞋、服装、纽扣等。 这种一个乡镇、—个地区或几个乡镇集中生产同一类产品，在专业镇、专业乡、专业村存在一群高度关联的生产企业群体、供应商群体、销售商群体和行业协会的产业布局，正是美国战略管理学家迈克尔波特所说的“集群经济”。集群的优势在于降低交易成本、提高效率、改进经营环境。事实证明，温州这种经过多年发展形成的完整配套体系，实现了社会化分工协作和资源的有效配置，使内部的成本损耗降到最低限度。 可以说，“集群经济”正一步步在温州托起一个崭新的“国际性轻工城”。 面向世界的市场意识 除了已经拥有的产业链和规模产业优势，温州打造国际性轻工城还有一个重要平台，或者说是重要网络———利用200万在外温州人优势而构建成的遍布全国并通向世界的轻工产品销售网络。 “以市场占有率论英雄”，这是时下温州人的营销观。同时，温州人也善于捕捉商机。看见拆迁工地，他们想到生产门锁、手柄；太阳黑子活动年，他们想到了生产专用眼镜；北京申奥尘埃甫一落定，万名业务员就进京接揽印刷品、纪念章、T恤衫等业务。 一切以市场为中心，使整个产业得到了快速扩张。目前，温州有500多个商品市场，形成了以本地市场为龙头，区域性市场为骨干，贸易集市为基础的轻工商品市场态势和开放平等、繁荣活跃的局面。 同时，依托“两头在外”、“大进大出”的区域经济特色和现代的营销手段，200多万温州人还在全国和世界各地创办了不计其数的市场、商店、门市部。如此广的市场销售网络，获取信息快、运行成本低，迅速使温州各类轻工产品稳占各类市场。 《华东新闻》 2003年08月20日 第四版