开卷2013上半年调查:纸质书仍是大众阅读的主要载体
少儿及文学类图书领衔零售市场
纸质书仍是大众阅读的主要载体
2013上半年中国图书零售市场分析报告会
新华网北京8月30日电(杨舟) 29日下午,由北京开卷信息技术有限公司主办的“2013上半年中国图书零售市场分析报告会”在第20届图博会上举行,开卷公司客户副总监杨雷做了《2013年上半年全国图书零售市场报告》,研究咨询部经理助理杨毅做了《2013开卷全国图书零售市场读者调查报告》。
近年来,地面书店受渠道分流影响,2013年上半年延续去年负增长,同比增长率为-2.80%。《2013年上半年全国图书零售市场报告》对2013年上半年细分市场进行了回顾,少儿和文学这两个类别近几年一直保持比较好的增长势头,进入2013年,受“莫言热”长销效应的显现以及“影视同期书”互动助推的影响,文学类图书的码洋比重达到11.57%;少儿类的码洋比重更是达到16.64%。在2013年上半年大众畅销书前100名的上榜席位中,少儿类上榜图书达到52种,文学类上榜图书达到32种。
2013年上半年图书零售市场的畅销热点层出不穷:莫言热延续助其作品成长销书;以《致青春》、《小时代》及《谢谢你离开我》为代表的青春主题与影视互动类图书热销;历史题材及厚重主题的图书走俏,如《旧制度与大革命》、《邓小平时代》、《论中国》等;少儿系列延续经典,新系列创造销售佳绩,如《墨多多谜境冒险》系列、《笑猫日记》系列等。在上半年,一类书的固定读者以及名人们的“死忠粉”成就了一些书的热销。
开卷公司发布的2013年上半年畅销书排行榜数据显示,《龙族III:黑月之潮(上)》、《看见》、《墨多多谜境冒险系列-查理九世(18):地狱温泉的诅咒》分列开卷2013年上半年虚构类、非虚构类和少儿类三大畅销书榜单榜首。如江南的《龙族》之前已拥有了大量粉丝;柴静因名声远播而使得作品《看见》畅销,此书同时位居开卷2013年上半年地面渠道大众畅销书及网店监测大众畅销书第一名;雷欧幻像的《墨多多谜境冒险》系列化、品牌化作战的策略助推了图书热销。
在2013上半年大众畅销书前100名中,有19种来自引进版图书的贡献,其中美国和英国是引进版的主要来源国,经典少儿读物是重要引进版作品类型,文学和心理自助类引进版图书占比突出。
开卷《2013开卷全国图书零售市场读者调查报告》从读者的阅读时间、阅读载体、图书购买渠道差异等多角度与参会者分享了读者阅读行为与购买行为的变化:读者的阅读积极性在提高,读者阅读时间普遍增加,超过四成读者每月都有购书行为;纸质书仍旧是大众阅读的主要载体,虽然电子书阅读比例在上升,但仍以“免费阅读”为主;图书内容是读者选书的关键;网络购书 “折扣”成为首选因素;在图书信息获知方式上,读者希望实体店通过短信告知,而网络读者则倾向网页获取。
从2003年至2013年,开卷公司已连续11年举办半年图书零售市场分析报告会,该项会议已成为图书行业权威的市场分析报告会。
【站长简介】刘海,教育硕士,江苏省“333工程”培养对象、延安市优秀教师,无锡市首届“勤远教师奖”获得者。主持或参与10多项省市级课题研究工作,80多篇教学论文发表于省级以上期刊,120多篇文章发表于教辅类报刊……[详细内容]
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